當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內容 恒源祥的“王八蛋”營銷 作者：秦全耀 時間：2009-2-5 字體：[大] [中] [小]

    去年農歷新年，恒源祥長達1分鐘的12生肖廣告讓許多人看后想罵娘。今年春節(jié)期間，隨著“我屬牛，牛牛�！�…”廣告語響起，恒源祥再度將12生肖的畜生們一個不拉地搬上銀屏，這一回許多觀眾幾乎徹底又一次被雷倒。
     對這個廣告，甭管反對也罷贊成也好，不都是在揚名恒源祥，包括今天寫這篇文章的傻逼老秦，一準人家會這么評價，沒跑。
     明知山有虎，偏向虎山行。明知當傻逼，也要去投機。別看外表上人們個個都人五人六的，興許那只是表面，廬山真面目，內里乾坤，骨子里的那點子東西
，嘿，要多賤有多賤，有時候就是場十足的“王八蛋”營銷。
    
     某網站對恒源祥廣告的民意調查
     何謂“王八蛋”營銷？在1969年4月召開的“九大”上，有一位來自東北齊齊哈爾鋼鐵廠的工人代表名字叫王白旦。王白旦這個名字叫起來確實不舒服,極容易讓人誤聽成“王八蛋”。奇怪的是，在最后的選票中默默無聞的這個“王八蛋”居然在1510名代表中全票當選。獲此全票的只有兩人，偉大領袖憑得是實力，工人代表王白旦能四兩撥千金靠得是什么？老秦認為是名字。
     如果事先做個調查，放心沒人為“王白旦”這三個字叫好，可一旦投起票來卻嘴不對著心，“王八蛋”反而大獲全勝。其實恒源祥12生肖的畜生廣告又何嘗不是如此呢。說到底還不就是當年的“王八蛋”營銷姓名換成廣告變了回臉又來一遭。有人拿出某網站調查數(shù)據(jù)質問：是什么讓恒源祥如此不顧民意，吃了豹子膽。老秦認為“春江水暖鴨先知”，不信問問“王八蛋”？答：誰沾便宜誰知道，不信調查信選票！
     “做企業(yè)如同做人”，這句話幾乎成了所有中國企業(yè)家的口頭禪。既然如此一個人叫什么“王八蛋”、“王白旦”還有那么重要嗎？同樣一個企業(yè)做與不做恒源祥12生肖的畜生廣告又如何？衡量一個人的是品質不是姓名，衡量一個企業(yè)的是產品不是廣告。任你廣告做得品牌再美好，出了三聚氫胺誰又能救？這才是問題的本質。只要牢牢把住產品品質關，恒源祥12生肖的畜生廣告就不怕嗷嗷亂叫。


秦全耀：50有余，北京南北通咨詢公司創(chuàng)始人。十年前，一不小心成為中國首屆十大策劃人之一，但從不打廣告，低調，更追求精典。自認為能載入史冊的作品：富亞喝涂料、堂會重返京城、反SEB并購蘇泊爾案、卡迪拉克車隊做廣告、狀告中科院、鵝鴨大戰(zhàn)等。聯(lián)系方式：聯(lián)系手機：13901023875 公司網址：http://www.bjnbt.com.cn/