當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 恒源祥的“王八蛋”營銷 作者：秦全耀 時(shí)間：2009-2-5 字體：[大] [中] [小]

    去年農(nóng)歷新年，恒源祥長達(dá)1分鐘的12生肖廣告讓許多人看后想罵娘。今年春節(jié)期間，隨著“我屬牛，牛牛�！�…”廣告語響起，恒源祥再度將12生肖的畜生們一個(gè)不拉地搬上銀屏，這一回許多觀眾幾乎徹底又一次被雷倒。
     對(duì)這個(gè)廣告，甭管反對(duì)也罷贊成也好，不都是在揚(yáng)名恒源祥，包括今天寫這篇文章的傻逼老秦，一準(zhǔn)人家會(huì)這么評(píng)價(jià)，沒跑。
     明知山有虎，偏向虎山行。明知當(dāng)傻逼，也要去投機(jī)。別看外表上人們個(gè)個(gè)都人五人六的，興許那只是表面，廬山真面目，內(nèi)里乾坤，骨子里的那點(diǎn)子?xùn)|西
，嘿，要多賤有多賤，有時(shí)候就是場十足的“王八蛋”營銷。
    
     某網(wǎng)站對(duì)恒源祥廣告的民意調(diào)查
     何謂“王八蛋”營銷？在1969年4月召開的“九大”上，有一位來自東北齊齊哈爾鋼鐵廠的工人代表名字叫王白旦。王白旦這個(gè)名字叫起來確實(shí)不舒服,極容易讓人誤聽成“王八蛋”。奇怪的是，在最后的選票中默默無聞的這個(gè)“王八蛋”居然在1510名代表中全票當(dāng)選。獲此全票的只有兩人，偉大領(lǐng)袖憑得是實(shí)力，工人代表王白旦能四兩撥千金靠得是什么？老秦認(rèn)為是名字。
     如果事先做個(gè)調(diào)查，放心沒人為“王白旦”這三個(gè)字叫好，可一旦投起票來卻嘴不對(duì)著心，“王八蛋”反而大獲全勝。其實(shí)恒源祥12生肖的畜生廣告又何嘗不是如此呢。說到底還不就是當(dāng)年的“王八蛋”營銷姓名換成廣告變了回臉又來一遭。有人拿出某網(wǎng)站調(diào)查數(shù)據(jù)質(zhì)問：是什么讓恒源祥如此不顧民意，吃了豹子膽。老秦認(rèn)為“春江水暖鴨先知”，不信問問“王八蛋”？答：誰沾便宜誰知道，不信調(diào)查信選票！
     “做企業(yè)如同做人”，這句話幾乎成了所有中國企業(yè)家的口頭禪。既然如此一個(gè)人叫什么“王八蛋”、“王白旦”還有那么重要嗎？同樣一個(gè)企業(yè)做與不做恒源祥12生肖的畜生廣告又如何？衡量一個(gè)人的是品質(zhì)不是姓名，衡量一個(gè)企業(yè)的是產(chǎn)品不是廣告。任你廣告做得品牌再美好，出了三聚氫胺誰又能救？這才是問題的本質(zhì)。只要牢牢把住產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)，恒源祥12生肖的畜生廣告就不怕嗷嗷亂叫。


秦全耀：50有余，北京南北通咨詢公司創(chuàng)始人。十年前，一不小心成為中國首屆十大策劃人之一，但從不打廣告，低調(diào)，更追求精典。自認(rèn)為能載入史冊(cè)的作品：富亞喝涂料、堂會(huì)重返京城、反SEB并購蘇泊爾案、卡迪拉克車隊(duì)做廣告、狀告中科院、鵝鴨大戰(zhàn)等。聯(lián)系方式：聯(lián)系手機(jī)：13901023875 公司網(wǎng)址：http://www.bjnbt.com.cn/